lunes, 30 de junio de 2008

influencia de la publicidad en los jóvenes

La publicidad captura a los jóvenes

La exposición constante de los jóvenes a los medios de comunicación, principalmente los audiovisuales, los hace más susceptibles a los anuncios publicitarios de toda clase de productos, que los adultos. Sin embargo, muy pocas empresas –que no tienen como su target primario a los adolescentes– dedican parte de su estrategia de mercadeo a alcanzar a este segmento de consumidores.


En un estudio de Datanálisis que busca determinar la influencia de la publicidad en la decisión de compra de los jóvenes de 13 a 17 años de edad, se determinó que los mensajes comerciales transmitidos por televisión abierta son los más recordados, seguidos de la televisión por suscripción, vallas, Internet, prensa, revistas y cine.

70% de los adolescentes encuestados recordó haber visto, leído o escuchado alguna publicidad o propaganda de un producto. De este porcentaje, 88,3% manifestó que es a través de la televisión abierta que captan más los anuncios publicitarios y 22,6%, mediante la señal por suscripción.

Carlos Jiménez, director de Datanálisis y promotor del estudio, explica que lo primero que se midió en esta investigación fue qué recuerdan los jóvenes cuando están expuestos a la publicidad, y a partir de esos resultados comenzar a conocer la tendencia de consumo.Comenta que la publicidad que se expone en medios como vallas e Internet es recordada por más de 8% de los adolescentes encuestados. Específicamente, la red tiene un poder de captura en los menores de edad más que en los adultos.Se calcula que 64% de los usuarios de Internet en Venezuela son menores de edad. "El consumidor futuro es un consumidor que tendrá más cotidianidad en el uso de Internet y las nuevas tecnologías como la telefonía móvil", sostiene.Qué prefieren.El estudio de Datanálisis explica que 75% de los encuestados expresó comprar algún producto porque lo ha visto o escuchado en una publicidad.


Los principales productos que adquieren los adolescentes incentivados por los comerciales son refrescos (40%) y productos de cuidado personal (37%), otras bebidas como maltas, deportivas, instantáneas, aguas y jugos obtuvieron 24% de la preferencia y las chucherías y los teléfonos celulares más de 12%.La apreciación que tienen los adolescentes del tipo de publicidad que se ofrece también fue analizada: 56% indicó que no les disgusta ningún comercial o propaganda; a 5% le desagradan los comerciales de productos de cuidado personal, pese a que son altamente consumidores de estos artículos; a 4% no les gusta la publicidad de productos del hogar, y 3% aborrece la propaganda política o del Gobierno.


El especialista de Datanálisis indica que el poder de compra es mucho mayor y están adquiriendo productos que incluso están destinados originalmente a los adultos como artículos de cuidado personal."Hay productos, sobre todo en el tema tecnológico, en los que los adolescentes son los principales usuarios y las grandes empresas por ejemplo de computación o telefonía celular dirigen toda su artillería comercial a capturar este segmento", apunta.En el caso de los niños, aunque ellos no tienen poder de compra directo, hace dos años se determinó en un estudio que la población entre 5 y 12 años de edad, aproximadamente, llegan a manejar (por dinero que les dan sus padres o familiares cercanos) hasta 200 millones de dólares en un año.Jiménez recuerda que Venezuela es un país con un alto índice de población joven y aunque hay ciertos mitos que han frenado a las empresas a dirigir sus estrategias a los adolescentes, comienzan a darse cuenta del poder de compra que tiene este segmento en el consumo de productos masivos como refrescos, alimentos, ropa, calzado, tecnología y servicios."El mito de que el mercado infantil y juvenil no se puede explotar y entonces se dirigen sólo a los adultos está siendo eliminado de las estrategias de mercadeo", sostiene.Comenta Jiménez que la tendencia de compra entre los jóvenes de clases económicas A, B y C tiende a ser mayor que las clases D y E, pero todos los grupos están expuestos de igual manera a la publicidad. Además, en términos de las mayorías, quienes más consumen son 80% de la población venezolana que se encuentra en la clase D y E."Sabemos que los niños de estratos más altos influyen más en el poder de compra de sus padres, pero en el caso de los que pertenecen a estratos más bajos, son los padres los que limitan la compra, al no llevar a los menores a determinados comercios para evitar que les provoque algún producto y no puedan comprarlo", explica.Consumidores futuros.En el caso de los adolescentes, Jiménez señala que se trata de construir un mapa con las principales motivaciones de compra que tiene esta generación, para comenzar a diseñar la estrategia de mercadeo para los futuros adultos."Los adolescentes de hoy en día son el grupo más importante porque es el segmento de transición; al conocerlos, las empresas podrán desarrollar productos para los futuros compradores masivos del país, porque en dos o tres años ya serán adultos con un mayor poder de decisión sobre las compras.Si comenzamos a entenderlos con sus propios paradigmas, se pueden crear productos que tendrán una gran aceptación", advierte.Son los jóvenes –agrega– los que están participando activamente de las redes sociales creadas alrededor de Internet con la transmisión de mensajes de texto, blogs, páginas de presentación e interacción como My Space y Face Book y de videos como YouTube. "Sus vidas giran muchas veces alrededor de Internet y eso está siendo aprovechado por muchas compañías que crean estrategias publicitarias para estos canales", apunta.Cree que en el futuro habrá más productos tecnológicos que se integren al servicio de publicidad como los celulares y otros medios.









miércoles, 25 de junio de 2008

radios de santa fe


Radios de Santa Fe (http://www.radios-argentina.com.ar/santafe.htm)
LT9 Radio B. López (Santa Fe)
LT 3 (Rosario)
LRA14 Nacional (Santa Fe)
LT 8 (Rosario)
LT10 Universidad (Santa Fe)
Fisherton CNN (Rosario)
Más FM (Santa Fe)
Radio Sí (Rosario)
Radio La Metro (Santa Fe)
Cordial (Rosario)
Antena Uno (Santa Fe)
Vida (Rosario)
La Red Santa Fe (Santa Fe)
Estación del Siglo (Rosario)
FM Laser (Santa Fe)
Radiofonica (Rosario)
FM Compacto (Santa Fe)
Florida (Rosario)
Radio Nacional (Santa Fe)
LRI809 TL 105 (Rosario)
Radio Uno (Santa Fe)
Cristal (Rosario)
Radio Sabalera (Santa Fe)
X4 FM (Rosario)
92.1 FM Navarro (Santa Fe)
FM Tango Rosario (Rosario)
Radio FM Barrancas (Santa Fe)
FM Florida (Rosario)
Del Valle Radio (Santa Fe)
Radio Universidad (Rosario)
Onda Horizonte (Santa Fe)
LT28 Rafaela (Rafaela)
Radio Uno (Santa Fe)
Turquesa (Rafaela)
Nuevo Encuentro (Santa Fe)
La Red (Rafaela)
Cadena Tropical (Santa Fe)
Horizonte (Rafaela)
Radio LT 3 (Santa Fe)
FM Sol (Rafaela)
Radio Dos (Santa Fe)
Radio Mixer (Rafaela)
FM de la Ciudad (Santa Fe)
Radio City (Rafaela)
Radio Globo (Santa Fe)
San Patricio (Rafaela)
Ibiza FM (Santa Fe)
Radio Sunchales (Sunchales)
FM Power Max (Recreo)
FM Poder (Sunchales)
LT29 Venado Tuerto (V. Tuerto)
Urbana (V. Constitución)
FM Sports (V. Tuerto)
Ideal (Reconquista)
FM 1 (V.G. Galvez)
Radio Amanecer (Reconquista)
FM Estilo (V.G. Galvez)
R.G.O (Reconquista)
FM Aaron (Castellanos)
FM Nativa (Reconquista)
FM Alas (Correa)
Radio Factory (Reconquista)
FM Stylo (Crespo)
FM Norte (San Javier)
Belgrano (Suardi)
FM Luz (Villa Ocampo)
FM Master (Pilar)
FM Digital 107.7 (Villa Ocampo)
Radio Arroyo Seco
FM 92 (Roldán)
Radio María Juana
FM Calchaqui (Calchaquí)
Radio On (Chañar Ladeado)
Del Puerto (San Lorenzo)



miércoles, 18 de junio de 2008

ABSTRACT

En este informe veremos: qué es la publicidad; la relación de ella con el consumismo y con el logro de objetivos; también se especificará de qué manera actúa; las diversas estrategias que emplea; que medios utiliza; sus diferentes facetas; el poder que ejerce sobre la sociedad, especialmente, en los jóvenes; los ideales, las normas, pautas y conductas que condiciona, las costumbres y las formas de vida que genera. Además, se detallará cómo influye en una de las tribus urbanas más modernas y discernidas, situada en Argentina, integrada por determinados grupos de jóvenes y/o adolescentes, denominada “los chetos". Aparecerán detallados la forma de ser, de vestirse, de hablar, de pensar, sus creencias, sus gustos, hábitos y costumbres, en pocas palabras, la cultura de esta urbe, sus principales características: el ser materialistas y artificiales, es decir, que le dan mayor importancia al aspecto físico de las personas, la semejanza entre los géneros de esta tribu en lo que se refiere a gustos y apariencia y, al mismo tiempo, la relación de ésta con el consumismo, a través de la vulnerabilidad frente a las tendencias de moda debido a sus convicciones y a la permisividad de las familias.

lunes, 9 de junio de 2008

Comentario sobre Chetos

Partiendo del informe realizado anteriormente, he llegado a la conclusión de que "los Chetos", son personas materialistas y extremadamente consumistas, es decir, buscan ser los primeros (o los únicos) en tener todo aquello que esté a la moda; como también lo que sea caracterizado "último modelo", sin importarles el precio y mucho menos si realmente les es necesario. Ésto, es causado, en parte, por sus propios padres, quienes les facilitan el dinero para que gasten (o derrochen) en todo aquello que se les ocurra. Sin percatarse de que los están introdujendo dentro de la gran masa de "consumistas inconscientes". E aquí donde encontramos a la publicidad, quien se encarga de "envolverlos" con sus propagandas basadas en el uso de indumentaria, objetos, y accesorios de renombradas y costosas marcas; y de crearles la fantasía de que aquello que se publicita es lo que necesitan usar y/o consumir.
Los chetos son muy poco originales, a pesar de que buscar distinguirse de las demás tribus, tanto parte de su look como algunas de sus actitudes son tomadas y copiadas de sus ídolos o personajes de la farándula. De acuerdo al personaje y a la exageración que le agregen a sus propias actitudes, sin olvidar el lenguaje que tanto los caracteriza, puede llegárselos a tachar de "huecos", quisás hasta sin hacer alusión al defisit psicológico que poseen algunos.


En resumen, los chetos se adaptan a la mayoría de las tendencias, son ciento por ciento consumistas, en algunos de los casos sin darse cuenta de lo inconscientes que son. La adquisición de todo aquello que se les venga en mente, principalmente si es costoso, les permite creerse superiores a todo aquel que esté a su alrededor. Creen, también, que cuentan con una gran cantidad de amigos sólo por el hecho de que una gran cantidad de jóves de su misma tribu les dejan un comentario en su fotolog, chatean o les mandan mails. Cuando en realidad son, como ya dije, jóvenes de su misma tribu o grupo, con su mismo estilo.

Comentario sobre Chetos

Basandome en la información obtenida he realizado ciertas conclusiones; algunas de las cuales son:


Como bien hemos descripto en nuestro informe, los chetos son grupos de personas, especialmente jóvenes, caracterizados por el uso de tendencias, por el gran seguimiento de la moda, de las vanguardias, del estilo.
Los chetos son un claro ejemplo del gran poder de dominación que tiene la publicidad sobre la mente de las personas ya que siguen hasta las últimas tendencias. Ésto pasa ya que pretender parecerse a personas de la farándula imitando, así, su estilo de vestimenta, la utilización de diversas marcas de renombre, el tipo de corte de cabello como también distintos accesorios.


Los CHETOS, al igual que todas las tribus urbanas existentes, han formado su propia cultura: han creado su propio lenguaje,ya sea lenguaje escrito, al cambiar el uso de la "s" por la "z", como también el lenguaje verbal al transformar la voz en un poco mas aguda, al emplear palabras provenientes de Inglés; sus propias costumbres como sacarse fotos desde arriba, juntarse a tomar Coca- Cola, etc; su manera tan peculiar de vestir y peinar. Éstas son características propias de este tipo de tribu.



CONTINUARÁ...

Comentario sobre Chetos

En base a todos los artículos y a la información leída, he elaborado la siguiente conclusión:

Los chetos dejaron de ser una tendencia para transformarse en toda una forma de vida, desde las marcas que usan hasta la forma en que hablan sigue un gran estereotipo impuesto por el medio más persuasivo de todos: la publicidad. Aunque ninguno de ellos puede reconocer las millones de publicidades encubiertas que pasan frente a sus ojos en cada uno de los programas que siguen. Compran el último celular, con espacios enormes para guardar música, cámara de fotos, video, msn, y todos los últimos avances tecnológicos. No importa que tan ridícula sea una moda, únicamente la siguen para no quedar excluidos.

Siguiendo el estilo de su personaje preferido en una serie o imitando la forma de ser de las estrellas de la farándula forman su personalidad.

Sólo siguen esta forma de vida porque de esta manera creen no estar solos, se sienten rodeados de amigos, cuando en realidad únicamente están juntándose con sus pares, o mejor dicho, parecidos, personas de su misma tribu, con sus mismos ideales.


Su enemigo número 1 es el cumbiero, pero en general se creen superiores a cada uno de los miembros de las demás tribus urbanas.

No son personas muy pensantes, ya que derrochan el dinero en objetos que pueden ser inútiles (accesorios en grandes cantidades y variedades), se dedican especialmente a seguir las nuevas tendencias, compran inconscientemente; cualquier cosa que esté de moda es necesidad para ellos obtenerla, desvalorizan el dinero porque no les cuesta mucho conseguirlo ya que son mantenidos por su familia, la cual sigue y sustenta todos sus caprichos; son 100% consumistas.

Comentario sobre Chetos

A partir de toda la información leída he sacado la siguiente conclusión:
Los chetos son considerados por las demás tribus como personas caprichosas. Generalmente estas personas dependen de sus padres, esto significa que el dinero que ocupan proviene de sus padres o familiares.
Ellos discriminan a otras tribus porque se creen superiores.
La mayor parte de éstos viven en zonas céntricas y alrededores.
Se caracterizan por usar ropa de marca; peinarse con flequillo al costado; plancharse el pelo; estar en grupos; siempre con personas de su misma tribu; salen a bailar a lugares donde no se escucha cumbia, sólo marcha, música electrónica, pop, rock internacional, entre otras; hablan desformando su voz con jergas típicas de su tribu.

La mayoría prefiere el rugby, el hockey, el golf o el tenis, antes que cualquier otro deporte, pero les gusta MIRAR fútbol con sus amigos.

Se los tacha de huecos, ya que sus padres no los obligan a estudiar ni a trabajar, siguen todos sus caprichos de nenes mimados.
También se puede decir que hay diferentes clases de chetos, como los glams, los floggers, y los que se hacen los chetos (usan ropa de marca y actúan como los chetos para tener amigos).

La publicidad influye de manera amplia sobre este grupo, ya que los chetos siempre usan lo último que sale a la moda, la última tendencia, siguen a los famosos que creen más popular, más glamouroso.

A los chetos lo único que les importa es verse bien, llamar la atención.

Tienen cero originalidad, cero creatividad, ya que copian todo lo que sale en los medios.

miércoles, 4 de junio de 2008

Publicidad y Tribu Urbana: Chetos

PUBLICIDAD
Los distintos sistemas de comunicación a través de los cuales se dan a conocer productos, se impone una imagen favorable de los mismos, y se estimula su compra y su consumo, se denomina publicidad. En la sociedad de consumo, la publicidad constituye el instrumento adecuado para adaptar la demanda de bienes de consumo a las condiciones y exigencias del sistema productivo.

INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD.
Por medio de las estrategias publicitarias, tales como la percepción oculta o subliminal, los anuncios se van introduciendo en nuestra mente, y con ellas la "falsedad" del mundo y de los personajes por ellas creadas ya que contienen roles y estereotipos sociales que acaban condicionando nuestra conducta. La gente empieza a pensar que lo que transmite la publicidad es la forma de vida que ellos deberían de seguir, la figura que deberían tener e incluso las ideas que deben adoptar. La publicidad refuerza la asociación que se establece entre el consumo de diversos bienes y servicios y el logro de objetivos como la realización personal, el éxito social, el disfrute de la vida o la propia felicidad, por citar algunos de los más relevantes.
La supuesta neutralidad social de la publicidad (la publicidad concebida como un mero producto cultural, que actúa como un espejo de la realidad, limitándose a reforzar o acelerar las dinámicas sociales que ya están presentes en la sociedad, no a crearlas) es puesta en entredicho por agentes sociales que mantienen una posición de desconfianza ante el enorme poder de la misma, un poder que permanece de alguna manera oculto, puesto que no se personaliza en ninguna compañía, institución o grupo social. Frente a la tesis de la neutralidad de la publicidad en la configuración de los valores sociales cabría contraponer la existencia de una doble influencia, de una relación de interdependencia entre los valores sociales y la publicidad, que se retroalimentan mutuamente. Es probable que, aunque la publicidad no busque deliberadamente modificar los comportamientos o los valores sociales, lo cierto es que los condiciona y mucho. Por otra parte, en la medida en que la publicidad muestra o refuerza sólo cierto tipo de valores, aquellos que son más funcionales al objetivo de condicionar los hábitos de consumo de sus receptores, es evidente que contribuye a reforzar y consolidar un cierto tipo de valores dominantes, y no otros. Una actitud que no deja de ser en cierta medida paradójica, puesto que con frecuencia a la publicidad se le exigen o reprochan cosas que parecen normales en los medios de comunicación o en el seno de las propias familias. Parecería como si la publicidad sirviera de chivo expiatorio ante la incapacidad de la sociedad de poner límites o controlar ciertos comportamientos sociales.
Desde la perspectiva de los valores, la autonomía personal es sin duda el mega valor dominante entre los jóvenes que se asocia con la realización personal, la libertad, la tolerancia y la ausencia o relajamiento de los controles externos (permisividad).
Sí parece existir un mayor grado de relativismo moral entre los jóvenes. Esto hace que muchos de ellos vivan ambiguamente las normas sociales, que tengan algunas dificultades para asumir de forma clara lo que está bien y lo que está mal. Este relativismo moral situaría a los jóvenes en una posición de mayor vulnerabilidad frente a la influencia ejercida por la publicidad.


Fuentes: http://www.wikilearning.com/curso_gratis/consumo_y_consumismo-la_funcion_de_la_publicidad/3791-61
http://www.monografias.com/trabajos52/influencia-publicidad/influencia-publicidad2.shtml#influen


TRIBU URBANA:
(según wikipedia)Una tribu urbana es un grupo de gente que se comporta de acuerdo a las ideologías de una subcultura, que se origina y se desarrolla en el ambiente de una
urbe o ciudad.
Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Tribu_urbana


A continuación describiremos una de las tribus existentes en la Argentina: LOS CHETOS.

Cheto: denominados "nenes de mama", ellos con su celular y caracteristica ralla al costado, viven como cualquier adolecente, tienen sus boliches particulares, y tienden a gustarles el rock nacional y un poco de bandas tranquilas. Camperitas, jeans, zapatillas convinables ,caracteristica bufanda haciendo juego, palo de jockey o equipo de rugby, esto seria un tipico cheto. Aficionados a ir a tomar algo, ellas aman ir de shopping , ellos aman mirar futbol, con amigos. Tranquilos pero su moda no se caracteriza por llamar la atencion sino ser "lindos"...
Fuente:
http://www.palermonline.com.ar/noticias001/nota443_adolecentes_moda.htm

Según el diccionario frikipedia un cheto es una persona que piensa que tiene mucho dinero y cree que tiene poder sobre los demás. /Gente que demuestra alto poder adquisitivo y es 100 % consumista. Otras definiciones dicen que son personas con dinero (o sin el), que se muestra por su tonada al hablar y por sacar a relucir sus posesiones materiales El término Cheto es una abreviación de concheto, que era el término original.


CARACTERÍSTICAS:

VOCABULARIO:
(Según la página todo.com)Expresiones copiadas del inglés
-"Man o men", sin distinción para el singular y el plural (muchacho, chico),
-"fashion" o "refashion" (elegante, fantástico, genial, impresionante, pronunciada de una manera muy particular, en la que la "i" casi desaparece),
-"sorry" (pronunciada con "r", sori, perdón, disculpas),
-"estar out" (pronunciada "aut", distraído, en otra cosa),
-"a full" (con intensidad, con esfuerzo),
-"estar cool" (pronunciada "cul", estar muy bueno).
En cuanto a la ortografía de estas palabras, hay que hacer determinadas precisiones. En primer lugar, es raro que algún adolescente se valga de ellas por escrito; por lo tanto, no se les plantea el problema de cómo se escriben. En segundo lugar, y en caso de darse la ocasión, la grafía dependerá del grado de conocimiento que, del otro idioma, tenga el joven. La forma que elegimos en el texto corresponde al inglés, pero, posiblemente algunos adolescentes no reconozcan esas palabras como las que utilizan en su hablar corriente.

Forma de hablar de los chetos según frikipedia:
Ejemplos de como habla un cheto:
aii gorddaa esa remerita esta re swety
pliz woloo no jodaz ahora...estoy amlando x el cel no vess??
Rezpondeeeh el mzn qe te ztoi amlando
¿A que se debe esto?, pues resulta que los chetos inventaron su propio lenguaje descoloquial, así que al escuchar todas las expresiones de un negro cumbiancha como "eh wachin" ellos sintieron que no se podían quedar atrás y crearon el "sorrii gordd". Cambian la "s" por la "z", la "v" por "m" o por otra letra que se les cante, la "c" por "x" y en los casos de "y" ponen "i" . Al estilo
H4x0r, no pueden escribir más de 10 letras sin mandar un número atravesado por ahí, o al final poner una "h" luego de una vocal. Aunque a veces son tan analfabetos que lo escriben luego de una consonante.
El cheto no dice “llamame al celular”, sino “llamame al cel”. Esto sucede porque ahora el celular lo tiene cualquiera. El cheto, al ver que personas de las otras tribus tiene el mismo aparato (o uno más caro que el suyo) se horroriza. Por lo tanto tiene que diferenciarse rápidamente de “lo popular”. Eso explica el abandono de la expresión “mandame un mensajito” en beneficio de “mandame un sms”.

LOOK: Manera de vestir (Facha)
Un cheto está siempre bien vestido, lleva el último celular más nuevo en su bolsillo, con espacio para mil quinientos mp3 cuarenta mil minutos para grabar videos, fotos, etc. También andan siempre con su mp4 en los oídos. Usan ropa de marca (no les importa cuál solo la más cara, por ej., Levi’strauss, Kevingston, 47 Street, Sólido, Inside, Fiorucci, Dolce&Gabana, Muaa, Ricky Sarkany, John Foos, Lee, Lacoste, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Pierre Cardin, entre otras). Las mujeres usan calzas de colores y diseños llamativos y dañinos para la vista o chupines, remeras largas por debajo de la cola con estampados y frases ridículos (siempre en inglés), zapatillas Convers All Star, un corte de pelo raro con un flequillo siempre a un costado; con extensiones. Suelen usar binchas como las que usan los tenistas de diferentes colores mal puestas. A los chicos se los puede ver con un estilo similar al del
EMO (es una persona que expresa con su físico sus problemas emocionales y conflictos internos), con los pantalones de sus hermanas, remeras sueltas de colores claros, generalmente con escote en “V”, cortes y peinados de un estilo metro sexual, anteojos casi más grandes que su cara, collares de mujer de bolitas y también suelen usar las binchas de sus amigas.

COSTUMBRES:
* Sacarse fotos desde arriba, en el espejo, o en el baño, para luego colgarlas en el fotolog.
* Bailar música electrónica “como si hubiesen metido los dedos en el enchufe” (según m1cest, de youtube)
* Reunirse a tomar coca-cola en sitios como Shake, Kayanas, Sol & Luna, Lúdika, Las Ruinas, Insomnio, Praga, Soho.
* Seguir “religiosamente” todas las tendencias,
* Son compradores compulsivos.


GUSTOS MUSICALES
Hay diferentes gustos musicales, pero el 90% de los chetos escucha la Música Electronica, tambien llamada marcha o "Punchi". Ésta "música" está hecha enteramente por computadora, cuando habla una persona le deforman la voz de modo que tenga electricidad. Un 5% de los chetos escucha cumbia villera, Otro 5% escucha rock barato porque de esta manera creen ser especiales. Siempre están al tanto de los nuevos hits, escuchando Los 40 principales, radio de gran riqueza cultural.

Fuente: http://inciclopedia.wikia.com/wiki/Cheto